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Massimo Giorgetti diz não às mídias sociais durante os desfiles: é a solução?

Um terremoto real, imperceptível, mas constante, está sacudindo as fundações do sistema da moda. Designers de moda e casas de moda estão procurando uma nova maneira de contar e apresentar coleções

Fashion System, o que está mudando

A revolução que trouxe o primeiro World Wide Web e então eu rede social no campo de Moda de 360 ​​°, representou um real tsunami, tanto do ponto de vista da mensagem como dos códigos de comunicação do setor. o casas de moda, especialmente os históricos, sempre foram muito fechados e institucionais, todas as notícias tiveram que ser filtradas pela assessoria de imprensa, peneiradas e comunicada apenas àqueles que se consideravam à altura da marca.

Eu ainda me lembro quando uma famosa assessoria de imprensa, mais de 5 anos atrás, ele escreveu para me dizer que a notícia do lançamento de um famoso perfume ainda não tinha sido oficializado na Itália e, portanto, não deveria (e poderia) dizer, (enquanto na web todo mundo já estava falando sobre isso, o mesmo). Contra a vontade deles, está claro, mas eles falaram sobre isso, e foi difícil pará-lo. Era necessário escrever para cada site que divulgou as notícias de maneira não autorizada. Mas essa é a beleza e a fealdade da web, o notícias circulam pelo mundo em um minuto e é impossível parar este mecanismo, pelo contrário, às vezes fica pior. Um exemplo recente: a estilista que nega ter vestido Deborah Iurato no palco de Sanremo, causando um efeito de bumerangue com a história que salta, com indignação, de um canto das redes sociais para o outro.

Semana de Moda de Milão 2016: estilo de rua e VIP | Bombardeiro feminino bordado | FOTOS

Semana de Moda de Milão 2016: estilo de rua e VIP | FOTO (207 imagens) Semana de moda de Milão, primavera verão 2016, fotos de estilo de rua para ver como as pessoas se vestem na passarela (fonte: La Presse)

Mais e mais shows ao vivo

Que este novo tipo de história já estava totalmente entrado em Zeitgeist nós tínhamos notado, e as mesmas marcas de moda começaram a terceirizar e digitalizar muitos escritórios de RP, somando-se à comunicação institucional que está ligada ao mundo dos influenciadores e de toda a internet que faz as pessoas falarem. Mas ainda não foi o suficiente. O que acontece com desfiles é um sistema que leva, cada vez mais frequentemente, a um verdadeiro curto-circuito. Lá onde o trabalho de designers e casas de moda se torna tangível e, portanto, vendável, um gatilho mecanismo de comunicação o que torna antigo o que hoje é compartilhado nas redes sociais, mas nas lojas ele só chega em seis meses quando todos já estão vendo novas coleções ao vivo. É uma busca contínua pelo novo que não encontra limites na postagem ao vivo, onde tudo se torna imediatamente atraente.

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Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | FOTO (21 imagens) Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | Se você planeja ir para a semana de moda e não sabe como se vestir, aqui estão os looks de street style mais legais, todos para serem copiados (fonte: La Presse)

Enquanto os desfiles mudam, designers e compradores reclamam

Redes sociais sim, redes sociais não

Como mudar então esse mecanismo de "combustão espontânea"? Alguns designers estão definitivamente reavaliando a própria ideia do desfile, optando por apresentações de showroom para imprensa e para profissionais, além de eventos para o resto do mundo da moda que "tagarelam" na web. Há aqueles que, por outro lado, aproveitam a onda das mídias sociais para fazer suas roupas e acessórios virais, como impermeável, com a idéia de vender a coleção imediatamente, algo que Moschino de Jeremy Scott já faz há algum tempo e que, ao contrário, Massimo Giorgetti diretor criativo do MSGM decide fechar as portas (wi-fi) aos smartphones evitando que a coleção seja lançada antes de chegar às lojas, conforme reportado pelo site WWD que a entrevistou.

Fotógrafos

Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | FOTO (21 imagens) Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | Se você planeja ir para a semana de moda e não sabe como se vestir, aqui estão os looks de street style mais legais, todos para serem copiados (fonte: La Presse)

Uma escolha contra-corrente

Muitos vão pensar que a escolha de banimento o uso de mídias sociais é um retrocesso comparado ao que o mundo espera de uma marca moderna e vanguardista, mas as palavras de Giorgetti a este respeito, eles estão longe de ser triviais, em seu raciocínio há muitas verdades: "Acho que é hora de apoiar mais vendedores, lojas on-line e mídia impressa. Se tudo sair imediatamente, as pessoas perdem o interesse e tudo parece velho em um segundo. E mais, acho que pedir à imprensa e os compradores não postam durante o show, permitem-lhes desfrutar e ver as roupas através de seus próprios olhos e não os da tela, e eu acho que isso é positivo ". Em suma, deixe os telefones e aproveite o show com os olhos!

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Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | FOTO (21 imagens) Milan Fashion Week, copie o visual do estilo de rua | Se você planeja ir para a semana de moda e não sabe como se vestir, aqui estão os looks de street style mais legais, todos para serem copiados (fonte: La Presse)

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