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Moda de baixo custo

Moda de baixo custo: custo

Zara e H & M... mas não só: uma jornada pelas melhores marcas de moda global que oferecem modelos modernos a preços acessíveis

Moda de baixo custo: as melhores marcas

Suficiente com "ansiedade de cartão de crédito". Os preços das coleções de grandes nomes são muito altos para a maioria das pessoas. É por isso que o boom das grandes cadeias de moda como Zara e H & M: modelos de tendência a preços acessíveis. Mas não só.

Zara

Vamos com a ordem, de onde vem Za e quem é o dono desse colosso de moda barata, cujo crescimento irrefreável colocou alguns de seus concorrentes como a C & A e a Mark & ​​Spencer em crise? O grupo Inditex (Industrias de Diseño Têxtil Sociedad Anónima) é uma das maiores empresas do mundo com sede na Galiza, Espanha (tem mais de 100 empresas e é a marca Zara, Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho e Zara Home), foi fundada por Amancio Ortega Gaona, empresário na área de moda e homem mais rico da Espanha (23 no mundo segundo a revista Forbes). A Inditex, uma subsidiária de 60% da Ortega, está listada na Bolsa de Valores de Madri desde 23 de maio de 2001, após uma oferta pública que recebeu pedidos de expansão. Seu primeiro dia de listagem teve um valor de € 14,7, hoje vale cerca de € 31. O grupo tem 50.000 funcionários e a sede da Inditex é tão grande quanto 47 campos de futebol. Zara é o nome de uma cadeia internacional de lojas especializadas na venda de roupas de baixo custo pertencentes ao grupo espanhol Inditex. Tem a sua sede em La Coruña, onde a primeira loja abriu em 1975 e tem 899 lojas em 62 países em todo o mundo (a partir de maio de 2006). Em março de 2006, a Zara superou as vendas de um de seus principais concorrentes, a sueca Hennes & Mauritz, a maior varejista de roupas de baixo custo da Europa.

Mas por que tão bem sucedido?

Aqui estão as principais razões pelas quais a Zara se tornou uma das marcas mais populares e apreciadas.

Um ciclo de produção curto

A Zara, a Pull & Bear, a Massimo Dutti e as outras marcas da Inditex respondem rapidamente à questão porque confiam no seu próprio processo de produção. É um caso único entre gigantes do setor têxtil, habituado a subcontratar a produção para outras empresas, para a economia subterrânea ou para países asiáticos com regulamentações trabalhistas não tão violentas. A Inditex, em vez disso, subcontrata apenas a junção final dos componentes para fábricas independentes perto de sua sede em La Coruña, a fim de obter tudo na hora certa. A Zara é a campeã da inovação com o seu modelo de negócio pessoal: todas as fases do processo de produção (criação, produção e distribuição de design, produção, logística de distribuição e vendas, todas com controlo directo) são realizadas pelo próprio grupo, com sede em La Coruña ( em Portugal). Como resultado, o tempo é reduzido, a flexibilidade aumenta e a Zara pode exibir novos modelos em um espaço de tempo muito curto. Diante dos nove meses necessários para que a indústria do vestuário receba uma coleção nas lojas, a Zara leva duas ou três semanas. Isso significa que não há estoque e pouco não vendido no caso de um erro de tendência. Não mais uma coleção primavera-verão e outono-inverno, mas muitas micro-coleções para passar o bastão ao longo do ano, na verdade cada loja recebe entregas duas vezes por semana e recebe novos modelos em cada entrega. Dez, quinze dias passam da ideia de um novo artigo à sua presença no ponto de venda. Nenhum concorrente é capaz de abordar remotamente essa velocidade de resposta.

As mesmas coleções em todo o mundo

As fronteiras não impedem o compartilhamento da cultura da moda, propõem as mesmas coleções em todos os países: um detalhe surpreendente, considerando que a marca está presente em vinte e dois países e pretende chegar em breve também em Dubai e no Kuwait.

Ausência de campanhas publicitárias

Outro sinal distintivo: o "não marketing". Os grandes nomes da moda gastam em média 3,5% de seu faturamento em campanhas de comunicação, enquanto a Inditex está satisfeita com 0,3%. Nos antípodas da Benetton, a Inditex não recorre à publicidade tocando de boca em boca e na exigida capacidade de reconhecimento de suas lojas. Com dezenas de milhares de itens desenhados a cada ano, com tão pouco tempo de mercado, a publicidade tradicional é impossível, mas também inútil: não há necessidade de fotografar o produto, apresentá-lo em revistas de moda, mas é necessário coletar em tempo real as evoluções dos sabores do consumidores de como eles aparecem no ponto de venda e precisam de estilistas capazes de 'caçar legal', capazes de encontrar tendências cedo e traduzi-los rapidamente na escolha de tecidos e designs.

Atualização contínua

O gosto evolui dia a dia, as tendências são fruto do gênio dos grandes estilistas, mas também dos comportamentos emergentes de baixo, fruto da inventividade de quem os veste. As apresentações semestrais das coleções, o reagrupamento sazonal das lojas aparecem tardiamente para quem interpreta a moda como um jogo, e gosta de mudar frequentemente de visual. A Zara responde a essa pergunta com novos artigos toda semana.

E se não houver tamanho amanhã ?!

Para os clientes, o mecanismo da conveniência de um bem "ruim" é acionado. Não sabendo se uma determinada peça de roupa ainda estará presente na loja na semana seguinte, é mais provável que você a pegue (transformando a compra de roupas em uma compra por impulso). O segredo da Zara e sua grande contribuição para a cultura contemporânea é que devemos imediatamente aproveitar as oportunidades, amanhã a peça de roupa será impossível de encontrar.

Eficiência nas lojas

Aqueles que entram nas megalojas espanholas encontram tamanhos e cores, excelente vestibilidade de roupas com etiquetas de preço traduzidas em todas as moedas. A abundância de pedidos para evitar filas nos caixas e a possibilidade de experimentar muitas roupas nos vestiários sem problemas, tornam a operação de compra ainda mais agradável.

Outras cadeias do grupo Inditex: Oysho

O grupo espanhol Inditex, dono da agora famosa marca espanhola (mas também Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius), ataca o mundo também com a Oysho, uma linha de roupas íntimas e utensílios domésticos. O universo Oysho é voltado para meninas e mulheres jovens, oferecendo roupas íntimas em tons pastel de tule e algodão, roupas esportivas e confortáveis, roupas refinadas embelezadas com bordados e inserções de cetim. "Night In", uma colecção completa dedicada a roupa de dormir com combinações invulgares, calções de lona às riscas e tops de smoking rosa, babydolls delicados e saborosos, pijamas e roupa interior da Snoopy e da Mafalda. Oysho nasceu na Espanha e em Portugal em 2001, quando abriu as primeiras dez lojas. a filosofia era a mesma que na Zara: preços baixos, boa qualidade, linhas quase completamente renovadas a cada temporada. A abertura do Massimo Dutti é outro importante sucesso do grupo Inditex na Itália. Belos produtos, materiais sofisticados e atenção aos detalhes, pisos de mármore, móveis de madeira fina, poltronas de couro: a loja Massimo Dutti exibe um visual moderno, elegante e luxuoso que surpreende. Por outro lado, sabe-se que o grupo Inditex não investe em publicidade, mas no conceito e preparação de suas lojas.

Hm

Vamos passar para outra das maiores marcas de roupas de baixo custo dos últimos anos, a H & M.
A Hennes & Mauritz AB (operando como H & M), é uma empresa de roupas sueca conhecida por seus produtos baratos e elegantes. A empresa foi fundada em Västerås em 1947 por Erling Persson e vendia apenas roupas femininas e era chamada de Hennes (em sueco dela). Em 1968, a Persson adquiriu uma loja em Estocolmo, chamada Mauritz Widforss, que vendia roupas masculinas e expandia os negócios da empresa também nessa área. Renomeada Hennes & Mauritz, posteriormente abreviada H & M, a empresa obteve sucesso e abriu novas lojas. Hoje, a empresa possui mais de 1900 lojas em 22 países e mais de 50.000 funcionários. Um grande investidor da empresa é a Igreja da Suécia. Os preços dos produtos da H & M são realmente baixos: a razão para essa conveniência vem do fato de que eles são feitos em países onde a mão-de-obra custa muito pouco, como Bangladesh, Tailândia e China. A atmosfera que reina nestas grandes lojas é muito positiva e caracterizada pela eficiência escandinava rígida.
Característica da cadeia sueca são colaborações com importantes nomes da moda internacional: de Lagerfeld a Stella McCartney. A cadeia de roupas - que faz do slogan «contínuo sortido» sua bandeira, contratou em 2004 o estilista Karl Lagerfeld para dar um toque de classe às suas linhas de roupas femininas: a coleção H & M de Karl Lagerfeld foi lançada no mercado de novembro de 2004, produzindo um aumento de 24% nas vendas. Depois do estilista Lagerfeld, Hennes e Mauritz recorreram a uma estilista, Stella McCartney que, com seu estilo fresco e moderadamente sexy, combinada com uma atitude esportiva mas chique, convenceu a casa escandinava a se concentrar nela. A filha do ex-cantor dos Beatles substitui o ilustre colega Karl Lagerfeld, que colaborou com as casas de moda do calibre de Chloe, Fendi e Chanel, assumindo-o com seu estilo sexy e acompanhando as novas tendências. "Com essa coleção, eu queria me aproximar de um público mais amplo para dar a todos a chance de aprender mais sobre mim e minhas criações", disse o designer. Em 2005, a H & M também colaborou com Elio Fiorucci para a criação de trajes de banho e acessórios de praia. Vamos ver quais são os pontos fortes deste império sueco: grandes megalojas, preços competitivos, um estilo moderno e fresco: estes são os carros-chefes da cadeia de roupas sueca H & M.

Preços acessíveis a todos

Roupas simples e modernas que são acessíveis mesmo para aqueles que não podem pagar um estilo de designer e que atraem a atenção de figuras do show business graças ao seu corte jovem e brilhante.

Renovação contínua

A cadeia de roupas da Hennes & Mauritz construiu suas fortunas não apenas em uma política de preços competitivos, mas também em um catálogo continuamente renovado, que abrange quase todas as necessidades e estilos, do clássico à rua, com uma forte preferência para as modas que os adolescentes gostam.

Possibilidade de coordenar roupas com acessórios

Viciados em moda podem coordenar os itens comprados com bolsas, bugigangas, cachecóis e muito mais, todos gastando muito pouco se você pensar nos padrões da Itália, o país das grandes casas de moda que talvez tremem um pouco pensando neste ciclone sueco com altos representantes e entusiastas, mesmo entre as pessoas famosas que se permitem comprar em uma megastore de baixo custo por uma vez desprezando a marca. O ciclone escandinavo trará uma crise à indústria de rótulos? Talvez não, mas isso demonstra a existência de uma competição cada vez maior contra as casas de moda antiquadas e uma postura estendida desse tipo de tática comercial, incluindo as cadeias de roupas espanholas da Inditex.

Não apenas Zara e H & M

Nossas cidades e nossos centros comerciais estão cheios de lojas de baixo custo, aqui estão algumas. Extyn é uma marca lançada pela empresa Distribuzione Moda Zab, produz roupas há mais de 20 anos e vende e distribui um produto jovem e moderno.

Utiliza um sistema inovador de visual único de marca que é voltado para um consumidor entre 18 e 35 anos, arejado e dinâmico, aberto a novidades. Extyn oferece uma moda viva e flexível de pronto-a-vestir; a oferta inclui uma gama completa de propostas que vão desde roupas a acessórios (sapatos, bolsas, cintos, relógios, itens de mar, perfumes e roupas íntimas)

Calliope

Depois de Terranova, nasceu a Calliope, uma nova linha de roupas do grupo Teddy. A linha, destinada a homens e mulheres entre 20 e 50 anos e dedicada exclusivamente ao tricô, manterá as características que fizeram do sucesso do Teddy, uma excelente relação qualidade / preço, velocidade de distribuição e política de expansão agressiva.

manga

Outra armadilha para o sistema de moda italiano é chamada Mango, outra megastore espanhola.
Um grupo que está presente em 70 países com cerca de 700 lojas que seguem a filosofia de flash e coleções contínuas de peças de reposição em todo o mundo. A lógica de negócios proposta por todas essas cadeias de roupas é basicamente a mesma: preços baixos (especialmente quando comparados à média das lojas de roupas italianas), sempre itens novos, com tempos de produção rápidos, alinhados com as últimas tendências.. E é graças a essa receita que suas lojas ao redor do mundo são literalmente atacadas.

Pimkie

Pimkie é uma cadeia de roupas jovem ativa desde os anos 70, mas que está presente na Itália há alguns anos. Marca francesa que abrange quase todos os setores: de roupas a lingerie, acessórios, cosméticos e calçados. Dentro das lojas você pode encontrar diferentes coleções para um estilo jovem e elegante. Linhas básicas e casuais para a vida cotidiana e peças urbanas e sofisticadas até a festa ou estilo discoteca. Em suma, um pouco de tudo para meninas com menos de 30 anos e a preços razoáveis.

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